牛顾问策略 25568背后的茅台故事

一瓶纪念酒牛顾问策略，如何串联历史与革新？

文 | 曾琼仪

25568，这是一个对于茅台意义重大的数字。

自1954年5月1日茅台首次启用的“金轮牌”到1982年茅台正式将其升级为“五星牌”再到2024年4月30日......整整70年，25568个日夜。

透过一枚小小的商标，能够看见的，是茅台70年来坚持品质底线、不断创新求变的品牌发展史。

在此背景下牛顾问策略，茅台官宣：8月8日上午9点，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）将正式上架i茅台平台，限量25568瓶。

消息一出，迅速聚焦业内外视线。一瓶如此有分量的“纪念酒”，背后蕴含着茅台的几重考量？

01一枚商标的70年历史实体化

纵观全行业，商标从来都是企业自身形象的象征。它的背后，是一家企业的历史、文化与展望。

对于茅台而言，更是如此。

1954年5月1日，茅台酒厂向中央工商新政管理局申请茅台酒注册商标——“金轮”牌，证号为第19666号；1982年，茅台正式将其升级为“五星牌”，以五星与麦穗的经典组合，让这瓶酒凝练于高粱与土地的呼吸间，整体更为简练、大气，饱蘸历史深意。

一次商标的更新，也是茅台品牌文化的一次迭代。

此后，“五星牌”商标被消费者俗称为“五星商标”。“五星商标”也成为茅台最标志性的代表符号之一。从某一角度来看，它甚至能够代表白酒行业的一段发展史。

在此背景下，茅台重磅推出贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）。

微酒获悉，此次发售的纪念酒采用玻璃瓶身，以精湛工艺复刻1954年老版茅台“三节瓶”轮廓，瓶型圆润线条流畅，整体造型沉稳厚重。在酒瓶细节处，设计师保留了经典元素，同时注入现代工艺，使产品兼具历史感与时代气息。

25568瓶的限量数字蕴含特殊纪念意义—从1954年5月1日五星商标首次启用，到2024年4月30日，正好满70周年，恰好跨越25568个日夜。每一瓶酒对应一个日子，瓶身专属编码便是这段历史的见证。

在微酒看来，这并非一瓶简单的“纪念酒”，而是一枚商标的70年历史实体化——承载着茅台的历史，也背负着茅台的美好愿景。

02一场历史与现代的同频共振

贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的推出，背后更蕴藏着茅台的多重考量。

首先，是收藏价值。

“限量+一瓶一码”的组合拳，让这瓶纪念酒未上市便在收藏市场收获大量关注。此次创新的编码设置（每瓶对应1954-2024年中的某一天），将时间维度的稀缺性具象化，进一步强化收藏属性。叠加产品的历史记载属性，这让其成为藏家眼中的“香饽饽”。

2025年嘉德春拍中，12瓶1984年黄釉色酱瓶茅台酒以120万港元成交，而2021年推出的 “茅台辉煌70周年纪念酒”因酒质优异，也已成为藏家追捧对象。

可见，茅台的增值潜力一直都不容小觑。

其次，是品牌锚点。

站在企业端看，这瓶酒可以看作是茅台近70年以来的发展史总结，意义非凡；站在消费端看，市场对于名酒纪念酒的需求量稳步增长中，而贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的推出或将掀起这一赛道的又一风暴；站在行业端看，头部企业的发展路径是极具参考价值的，而茅台这一纪念酒无论从“玩法”还是“设计”都体现出了名酒企业的前瞻性与创新性，可以视作品牌纪念酒的又一样板案例。

在收藏价值与品牌锚点之外，微酒发现，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）选择以i茅台首发更是极具巧思。

回想2022年3月31日i茅台开启试运营的那天，这一新渠道平台的推出，可以说是刷屏各大社交平台与媒体版面。

i茅台的横空出世，以“数字直销”模式撕开了渠道变革的突破口。也引领了行业一阵渠道变革的风潮。

当i茅台与贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）相遇，一方面能够规避传统渠道层层加价导致的溢价损耗，由厂家直接把控出货价格与数量，进一步规范市场秩序；另一方面，这也是一场“历史叙事总结”与“渠道革新成果”的“双向奔赴”，让行业看到茅台在传统与创新之间始终保持平衡与引领。

这何尝不是一场关于茅台历史与革新的同频共振呢？

03茅台，始终不止茅台

有业内人士表示，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的推出，其意义绝不止一段商标历史的纪念，更深层次彰显出的是，茅台的求变姿态。

一方面，它是茅台用 70 年时间写就的品牌史诗的具象化，更是中国白酒行业从区域酿造到全球符号的进化缩影。当我们透过这瓶酒回望，看到的不仅是一枚商标的迭代、一款产品的创新，更是一个民族品牌对“守正创新”的极致诠释。

另一方面，当纪念酒以“25568个日夜对应25568瓶酒”的巧思连接历史与当下，当i茅台以数字化手段重构渠道生态，它不仅为自身开辟了新赛道，更给整个白酒行业提供了“传统品牌如何拥抱新时代”的范本。

也正因如此，当我们站在更广阔的视野里看茅台，茅台早已超越了 “中国名酒” 的范畴，成为一张行走的中国名片。

透过贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的推出，我们看到的不仅是茅台对过去的致敬，更是对未来的承诺。它告诉我们：真正的百年品牌，从来不是困守历史的古董，而是能在时光流转中始终与时代同行的生命体。

所以，茅台，始终不止是茅台。